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面對即將迎來的雙11杭州各大企業網絡口碑傳播的
發布于:2015-11-10 17:55  瀏覽:

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網絡口碑傳播的內容
美國一家叫做“Flying Pie”的披薩店。他的官網做得很爛,字體大小不一,讓人看得眼花繚亂,但是。這家比薩店通過推出的一個網絡營銷方案,使城市的每一個人都知道他。
這個網絡的營銷方案叫做“It's Your Day”,內容就是每天都會在網上公布一個名字。比如今天是“jone”,明天是“lee”。他們會邀請五個叫這個名字的人在當天的下午2點到4點或者晚上8點到10點到
他們店里的廚房免費制自己的披薩,同時還可以拍一張照片發到網上去。
而名字的選折權,這家披薩店則交給網友投票,他們會把得票最高的人作為下一周的名字。其目的就是吸引更多的網友邀請自己的親友來參加活動。通過人傳人,很快這家披薩店的名聲就傳出去了得,成為
那個城市中最出名的快餐店。其實,真正來的人其實很少。但是,這并不妨礙人們互相傳播“Flying Pie”。
 
Flying Pie通過新穎的營銷內容做成一次非常成功的網絡口碑營銷,使披薩店的知名度獲得很大的提升。這說明,一次成功的網絡口碑營銷必須要有能夠吸引人的內容才行。那么,怎么做才能讓自己的口碑
營銷的內容吸引人呢?要從以下幾點做起。
 
首先,內容要有一定的針對性,這樣才能準確的把握客戶。比如一家化妝品公司,他的產品定位是年輕定的女性白領,那么他就要從這些女性白領的心理出發,了解他們的喜歡和生活習慣,從中找到他們感
興趣的地方,然后以此來策劃網絡口碑營銷的內容。
 
其次,內容一定要簡單。由于現在的網民多是喜歡快餐的文化,所以很長的內容只會讓人感到煩躁,從而對此失去興趣。比如著名的“賈君鵬事件”,總體就一句話:“賈君鵬,你媽喊你回家吃飯!”
但是這一句話就產生轟動的效應,成為當時最流行的網絡事件。
再次,網絡口碑營銷的內容還是應該有創新。網民一般都是一年輕人為主,而年輕講究時尚并有一定的獵奇心理。網民口碑營銷就英高與時俱進,抓住網民的獵奇心理,用一些創新的內容去異性網民。
 
2009年,一個叫做“彪悍的小Y”的名字爆紅整個網絡。他在短短倆天的時間里搶占了天涯論壇3000個沙發,在天涯的單網點擊超過1300萬次,網友回復超過17000樓。“彪悍的小Y”事件甚至使《新聞層報》《南方周末》等主流媒體都是對其進行了報道。
 
很多人認為“彪悍的小y”是一個人,做了很多了不起的事,其實,這是聯想ideapad Y450 產品所做的一次網絡口碑營銷。“彪悍的小Y”巧妙地利用搶沙發和逢回帖必回等社區文化以及網絡精神對產品進推廣,這種“彪悍”的行為和其產品的強悍性能高度契合,收到很好的效果。網民們在驚嚇于“彪悍的小Y”的瘋狂行為的同時,也記住了聯想Ideapad Y450筆記本電腦。
 
聯想利用“彪悍的小y”在天涯社區進行了一系列“彪悍”的行為,博得了網民的眼球,筆記本電腦模擬人化的創新內容也獲得了網民的追捧。最終,網民記住了那個瘋狂的“彪悍的小y”的同時,也記住了聯想的ideapad y450產品。
 
最后,網絡口碑營銷的內容還必須符合實際,不能為博人眼球就夸大自己。隨著網絡的發展,網民也越來越理智,若是某些品牌為了博人眼球而發布的一些夸張失實的內容,很容易讓網民覺得反感,甚至會產生負面口碑。這絕不是企業想看到的。
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