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杭州企業宣傳片制作提高產品的適用性
發布于:2015-11-30 11:01  瀏覽:

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提高產品的適用性
 
什么是最好的產品? 相信很多人都有自己的看法。但是,就目的性而言,最好的產品應該就是最具適用性的產品。無論是產品的質量,規格、價格還是服務,適用于消費者的產品才是真正適合消費者的好產品。
 
有時候,企業會過分追求提高產品的各種性能。雖然從某種意義上說,這體現了消費者的精神文明和物質文明的極大豐富,但是,這并不意味著就要拋棄一些比較低端的產品。因為每一個消費者的收入水平和背景各不相同,所以需求的產品也各不一樣,所以,企業應該做好市場調查的基礎上,推出適合每個類型消費者的產品。

 
除此之外,還要讓自己的產品在消費者使用的時候更加舒服。為了搶占市場,企業和商家只有愛生產商提高自己的技術,讓消費者在使用產品是能夠更加舒服,才能最大限度的使自己的產品獲得消費者的好感,從而在消費者的群體中創造口碑。
 
提高產品適用性能夠用最快的時間建立起消費者的口碑。因為提高適用性最大的受益者就是消費者。消費者在體驗了產品之后覺得適用性很強,才會在第一時間對產品進行宣傳,進而制造口碑。品牌口碑也會隨著產品優質的適用度而得到更多消費者的贊同,迅速擴散。
 
利用提高產品的適用性來獲得口碑并不是一件很容易的事情,因為在不同的情況下,即時是同一個人,產品的“邊際效果”也是不同的。
 
比如說,一個人在炎熱的沙漠中旅行,而水痘喝干了,這個時候,即時是一瓶普通的礦泉水也能夠得到滿足,這瓶水的邊際效用對他來說就是最高的,若是這個人在一個秋高氣爽的天氣里,在城市里閑逛,同樣的一瓶水給他,說不定他連看都不看一眼,此時這瓶水的邊際效用為零甚至為負。這就是消費者對產品的期望值不同才導致了同樣產品倆個截然不同的結果。
 
而要想通過提高產品的適用性來做口碑營銷,有倆種方法,一個是提高消費者的收獲值,另一個就是降低消費者的期望值。在一些時候,還需要把這倆種方法同時使用。
 
  1. 提高消費者的收獲值。
 
這是一個成本較高的方法,適用一些大企業使用。實際上,消費者的收獲值涉及產品的各個方面。硬件配置、環境要素、服務質量和產品文化等都是消費者收獲值得組成部分。為了讓消費者能夠對自己的產品感興趣,商家和企業必須想盡辦法從各個方面提高消費者的收獲值來滿足消費者,已提高產品的適用性。
 
  1. 降低消費者的期望值
 
這是比較實用且成本較低的一種方法,最適用于那些在各自領域還不是特別出色的企業和商家。因為對于行業翹楚來說,本事消費者對他的期望就很高,很難降低期望值。若是企業硬性得降低,會給消費者一種不負責任的感覺。比如,蘋果公司推出的iphone5,在發布之前就遭到了消費者的不滿。他們認為這款手機還不如之前的iphone4s。其實,在當時,iphone5已經是市場上最好的手機之一,但是由于消費者已經習慣了每一款iphone手機帶來的驚喜,期望值太高,相對之下iphone5就沒那么出色,所以招來消費者的不滿之聲。
 
但是,若是直接告訴消費者自己產品的一些缺點,即時能夠得到消費者的諒解,也會引起消費者的不滿,產品對消費者的適用性也會大大的降低。這個時候,還可以通過轉嫁期望值的方法來為自己的產品制造口碑。
 
消費者在體驗的過程中覺得產品的適用度很高,才會去傳播這件產品。因此,企業需要給予產品的適用度極大的關注,努力提高產品的適用度,這樣才能讓產品能夠有好的口碑。
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