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影視廣告未來發展的三種趨勢
發布于:2015-07-13 09:31  瀏覽:

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      2014年最火的詞莫過于“互聯網宣傳”,同時也成就了傳統產業脫離苦海的“利器”。在當今的Internet時代,杭州是一個電子商務特別發達的地方,杭州影視制作公司多如牛毛,同樣就是靠著互聯網的思維來改造自身,為傳統企業制作宣傳片等影視作品在互聯網上做宣傳。影視媒體轉向以消費者為中心,放低姿態,向網絡媒體取長補短,開始從“帶著受眾玩”轉向“陪著受眾玩”。

1.由單純的物的宣傳向娛樂的渲染演進

影視廣告制作行業發展經歷了好幾個時期。如今向著更為游刃有余的智慧營銷的趨勢轉型,即單純娛樂營銷渲染組成,這也與結合影視宣傳發展現狀緊密相關。當前,一些知名的國際品牌宣傳影視作品管理逐漸上升到更為成熟的“品牌文化”與“品牌社會化”上來。

2.借助營銷手段建立深度的合作關系

現在的營銷離不開電視臺與廣告主之間的深度合作關系,已經成為電視臺在廣告經營上推陳出新的主要方略。這種與常規的插播式廣告截然不同與植入式廣告,不僅可以在各類活動中大顯身手,越來越多的出現在各類企業宣傳片影視宣傳節目,各大電視臺都在努力挖掘這樣一種創新資源。

各類植入影視廣告資源中,電視臺獨立策劃的活動是令諸多企業廣告宣傳片推廣最佳好去處以至于很多廣告主蜂擁而至。這些活動能夠實現與企業品牌的緊密結合,并能夠在活動進程中采取觀眾不反感的方式向其進行潛移默化的品牌傳播。

3. 電視購物和電視硬廣的循環提升

購物廣告對電視臺來說,是一塊肥肉。但是利用不當,則可能傷害自身平臺,比如兩個衛視違規超時播放電視購物廣告,被罰暫停商業廣告。四川衛視被暫停播出商業廣告7天;新疆兵團衛視被暫停播出商業廣告15天。同時,隨著經濟發展和生活水平提高,消費者的心理需求層次也不斷升級,個性化消費便是其一。

      消費者對個性化風格和自我獨特價值的追求將促使商品的細分更趨細致化。因此影視廣告商品可依據準確的數據庫確定目標群體,集中精力理解和分析消費者,以更具個性化與針對性的枧聽語言進行有效的信息傳播。這樣,影視廣告就由媒體的大量“復制”時代向針對特定消費群體的“定制” 時代轉變。

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